DIOR PROJECT

NEW DIOR BACKSTAGE

디올(Dior)의 글로벌 앰배서더 벨라 하디드와 한국의 KPOP 가수 선미, 두 뷰티 아이콘의 콜라보레이션 영상. 벨라와 선미 각자의 페이스에 잘 어울리는 백스테이지 라인 제품을 나눈 뒤 프로덕트 포커싱하여 연출하였다. 세련된 공간에서 이루어지는 아름다운 두 뮤즈의 발랄한 변신 전후 모습을 그려내 흥미로운 뷰티 필름을 완성했다. 디올 백스테이지 라인의 아이덴티티를 보여주는 그래픽과 폰트 디자인으로 영상에 재미를 주었으며, 벨라와 선미가 직접 꾸민 인스타그램 GIF 스티커 기능을 넣어 밀레니얼 세대에게 어필하는 포인트를 넣었다.

소셜 미디어 중 인스타그램에 최적화한 1:1 비율 버전 영상.
디올(Dior)의 글로벌 앰배서더 벨라 하디드와 한국의 KPOP 가수 선미, 두 뷰티 아이콘의 콜라보레이션 영상. 벨라와 선미 각자의 페이스에 잘 어울리는 백스테이지 라인 제품을 나눈 뒤 프로덕트 포커싱하여 연출하였다. 세련된 공간에서 이루어지는 아름다운 두 뮤즈의 발랄한 변신 전후 모습을 그려내 흥미로운 뷰티 필름을 완성했다. 디올 백스테이지 라인의 아이덴티티를 보여주는 그래픽과 폰트 디자인으로 영상에 재미를 주었으며, 벨라와 선미가 직접 꾸민 인스타그램 GIF 스티커 기능을 넣어 밀레니얼 세대에게 어필하는 포인트를 넣었다.

 

자신감 넘치는 디올의 글로벌 뮤즈 벨라 하디드의 리얼 백스테이지를 담은 영상. 벨라의 피부톤을 건강하게 연출해주는 ‘백스테이지 페이스 & 바디 파운데이션’, 페이스 윤곽을 잡아주는 ‘백스테이지 컨투어 팔레트’와 은은하고 고급스러운 광채를 선사하는 ‘백스테이지 글로우 페이스 팔레트’ 세 가지 제품에 포커싱하여 변신 전후 모습을 보여주었다. 밀레니얼 세대가 좋아하는 인스타그램 포스팅 아이디어로 위트를 더했다.

청순과 섹시의 경계를 오가는 KPOP 가수 선미의 리얼 백스테이지를 담은 영상. 선미의 하얀 피부를 더욱 화사하게 연출해주는 ‘백스테이지 페이스 & 바디 파운데이션’, 매혹적인 눈매를 위한 ‘백스테이지 아이 팔레트 002 쿨’, 탐스러운 입술로 변신할 수 있는 ‘백스테이지 립 팔레트’ 세 가지 제품에 포커싱하여 변신 전후 모습을 보여주었다. 밀레니얼 세대가 좋아하는 인스타그램 포스팅 아이디어로 위트를 더했다.

Project Details

Project:

[디올]NEW DIOR BACKSTAGE

Client:

디올

Date:

2018/06/15 ~ 07/31

Budget, 40

1억

2억

3억

*기획 및 제작, 매체비 포함(모델비 별도)

Brand Needs

1) 해외 셀러브리티 케어, 본사와의 커뮤니케이션 등의 주요 업무 포인트를 안정적으로 진행 해 줄 수 있는 콘텐츠 제작팀에 대한 니즈

2) 콘텐츠 기획, 제작, 바이럴까지 캠페인 전반을 실행 해 줄수 있는 팀에 대한 니즈

Goal

1) 벨라와 선미의 만남을 중심으로 제품 명을 따와 탑 스타들의 ‘백스테이지’를 밝고 통통튀는 매력있는 공간으로 보여주고자 하였음

2) 기존의 디올 뷰티 콘텐츠보다 에이지를 낮춰 영하고 발랄한 무드가 돋보이도록 유도하였음

Target Character

색조화장품에 관심이 많으며 특히 신제품에 민감하게 반응하는 2030 여성 소설 유저

Solution

총 8종의 SNS 콘텐츠 제작 및 바이럴

1) 벨라와 선미의 케미가 돋보이는 메인영상 1종

2) 벨라, 선미의 개별 영상2종

3) 행사 취재와 제품에 대한 내용 등 다양한 내용을 각기 담은 웹기사 5종

위 콘텐츠들은 보그, 더블유의 페이스북과 인스타그램을 통하여 총 11회 송출 되었음

Result

해당 콘텐츠는 소셜 채널(페이스북 및 인스타그램)을 통해 아래와 같은 도달과 참여를 이끌어 냄 (Engagement Rate 20.8%)

2,88,595

REACH

601,067

ENGAGEMENT

*Updated: 2018.07.31

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