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코치 프로젝트

75th anniversary

코치 75주년 기념 뉴욕 플래그십 스토어 오픈 & 칵테일 파티
뉴욕 5번가에 위치한 코치 플래그십 스토어 오픈 축하 파티의 전경을 소녀시대 수영의 모습과 함께 다양하고 화려하게 담았다.

코치 75주년 기념 뉴욕 플래그십 스토어 오픈 & 칵테일 파티
한국 대표 셀럽으로 칵테일 파티에 직접 참석한 수영과 스토어 구석구석을 살펴보는 컨셉으로 제작. 모노그래밍 스탬프 서비스, 비스코프 등 장인의 섬세한 손길을 느낄 수 있는 모습과 코치의 아이코닉 포인트를 담았다.

코치 75주년 기념 2017 Woman’s Pre-fall 컬렉션
코치 2017 Woman’s Pre-fall 컬렉션 백스테이지와 런웨이, 애프터파티 현장을 다이나믹하게 구성했으며 속도감 있는 리드미컬한 음악으로 흥미를 높였다.

코치 75주년 기념 2017 Woman’s Pre-fall 컬렉션
생생한 백스테이지 현장과 런웨이, 드라마틱한 애프터파티 현장을 한데 모아 세련되게 보여줌. 특히, 런웨이는 뉴시즌 디자인의 영감이 된 코치의 시그니처 시어링 바시티 재킷, NASA와 우주선 모티브, 마스코트 렉시, 노스텔지아 레트로 무드, 총 4가지 주요 키워드로 나누어 집중도를 높였다.

코치 75주년 기념 2017 Men’s Fall 컬렉션
코치 2017 Men’s Fall 컬렉션 백스테이지와 런웨이, 애프터파티 현장을 생생하고 감각적으로 담았다.

코치 75주년 기념 2017 Men’s Fall 컬렉션
백스테이지, 프론트로우, 런웨이에서 포착한 다양한 코치 스타일 가이들을 보여주며 뉴시즌 룩을 자연스럽게 녹여냈다. 레트로와 펑크가 만난 쿨한 패션의 모델과 셀럽을 모아보는 재미도 제공.

코치 75주년 기념 아카이브 워크숍 현장
코치 뉴욕 아카이브에 대한 정보를 수영의 탐방기 컨셉으로 풀어 코치 역사와 제품 제작 과정을 흥미롭고 이해하기 쉽게 구성했다. 레더 셀렉, 디자인, 커팅, 조립 4단계로 이어지는 제작 과정과 장인들의 수작업을 디테일하게 보여주며 코치의 헤리티지를 강조했다.

Project Details

Project:

코치 75th anniversary

Client:

코치(Coach)

Date:

2016/12/16 ~ 2017/01/18

Budget, 18

1억

2억

3억

*기획 및 제작, 매체비 포함

Brand Needs

뉴욕 코치 하우스 오픈 및 75주년 컬렉션에 대한 효과적인 디지털 PR
& 현지 촬영소스를 활용한 영상 제작

Goal

다양한 형태의 디지털 콘텐츠를 통해 브랜드 이슈 홍보 & 소셜 오디언스의 관심도 제고

Target Character

트렌드에 민감하게 반응하는 2030 패션 고관여자

Solution

SNS 콘텐츠 11종 & 14회 포스팅
1) 콘텐츠 유형: 메인 영상, 미니 영상, FB캔버스 기사, 웹기사
2) 진행 채널: <보그>, <지큐>, <더블유>, <갤러리아> 각 SNS 채널(페이스북, 인스타그램)

Result

코치 75주년 콘텐츠는 소셜 채널(페이스북 및 인스타그램)을 통해 아래와 같은 도달과 참여를 이끌어 냄
(Engagement는 좋아요, 댓글, 공유, 영상 조회수를 합한 수치)

2,412,294

REACH

392,501

ENGAGEMENT

*Updated: 2017.01.24

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